招牌就像是人們初次見面的印象分，必須輸出自己品牌獨(dú)有的訴求，同時(shí)還要標(biāo)新立異，在一眾店招里跳出來，這就決定了視覺設(shè)計(jì)需要差異化。

店招承載了品牌及品類信息，集中在小小牌匾內(nèi)，雖然體量小卻儲(chǔ)藏著巨大的能量。

店招作為店面的巨大流量口，店招設(shè)計(jì)的好壞直接影響到顧客的數(shù)量，品牌的環(huán)境、服務(wù)及產(chǎn)品無形中寄托于這塊招牌上，帶有很強(qiáng)的營銷屬性。

很多老板經(jīng)常談起來，店招要設(shè)計(jì)的好看，其實(shí)好看這個(gè)詞語，帶有很多不確定性，消費(fèi)者的愛好、習(xí)慣、年齡及價(jià)值觀都有很大的不同，造成了“好看”這個(gè)需求帶有極大的不確定性，因此，在規(guī)劃設(shè)計(jì)店招的時(shí)候需要進(jìn)行能量化、穩(wěn)定性的內(nèi)容輸出。

招牌作為流量的重要入口，是顧客的第一觸點(diǎn)，店招需有這幾個(gè)層面的信息

1.品牌信息品牌名+LOGO

2.品類名，有了名字后得讓消費(fèi)者知道這家店是做什么的，是做火鍋的還是買飲料的這個(gè)點(diǎn)越精準(zhǔn)越好。

3.要有自己的買點(diǎn)及廣告語，輸出自己品牌獨(dú)有的訴求。

4.建立獨(dú)特性的視覺設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)自身有差異化的視覺語言或變現(xiàn)形式（創(chuàng)意畫面、材質(zhì)工藝、燈光渲染等）。

當(dāng)然也考慮到街道立體思維維度，即店招店面與周圍同行、其他品類店面的關(guān)系。怎么讓自己的店招更加突出？比如讓店招燈光的亮度提升20%，這樣的小小技巧可能會(huì)讓自己店面受益。

作為顧客也好，作為經(jīng)營者也好，看待這一問題的角度會(huì)有一定的偏差，需要更多營銷的思維去看待店招這件事，當(dāng)然一個(gè)品牌做得成功有很多原因，但店招這塊確實(shí)重要，小小招牌，蘊(yùn)藏了店家的經(jīng)營哲學(xué)。